Konect / Seeance

Dans le cadre du lancement de la marque Seeance, Konect avait besoin de contenus vidéo publicitaires pour alimenter ses campagnes d'acquisition (Meta Ads, TikTok, YouTube) et enrichir l'expérience de son site e-commerce.

Traditionnellement, la production de spots publicitaires pour un produit beauty tech implique des budgets conséquents : réalisateur, directeur de la photographie, mannequins, studio, post-production. Pour une marque en lancement, ces investissements représentent un risque significatif avant même d'avoir validé le product-market fit.

L'intelligence artificielle générative ouvre une alternative : produire des vidéos publicitaires de qualité professionnelle à une fraction du coût et du temps traditionnels, tout en conservant la capacité d'itérer rapidement selon les performances des campagnes.

Comment produire des vidéos publicitaires de qualité professionnelle pour le lancement d'une marque premium, sans les délais et les budgets d'une production traditionnelle ?

Le défi était triple.

Seeance se positionne comme une marque premium. Ses vidéos publicitaires ne pouvaient pas avoir l'aspect amateur ou générique des contenus low-cost. Elles devaient rivaliser avec les productions des marques établies du secteur beauty tech : éclairages soignés, mouvements fluides, atmosphère premium, cohérence avec l'identité visuelle de la marque.

Les campagnes publicitaires digitales modernes exigent de tester de nombreuses variations créatives. Un seul spot ne suffit pas : il faut des versions différentes pour les différents placements (feed, stories, reels), des variations de durée (6s, 15s, 30s), des approches créatives distinctes pour identifier ce qui résonne avec l'audience. Produire ce volume en production traditionnelle aurait été prohibitif.

Sur les plateformes publicitaires, les créatives s'épuisent vite. Une vidéo performante aujourd'hui peut voir ses résultats chuter dans quelques semaines. La capacité à produire de nouveaux contenus rapidement, en réaction aux données de performance, est un avantage compétitif majeur.

Nous avons mis en place un pipeline de production vidéo exploitant les meilleurs outils d'IA générative du marché, combinés de manière stratégique pour atteindre un niveau de qualité professionnelle.

Midjourney — Génération des frames clés et des concepts visuels. Midjourney excelle dans la création d'images de haute qualité avec un contrôle fin sur l'esthétique. Les prompts ont été affinés pour correspondre à l'univers visuel de Seeance : lumières douces, atmosphères premium, rendus sophistiqués.

Runway Gen-3 — Animation des images fixes en séquences vidéo. Runway permet de transformer une image Midjourney en une vidéo fluide de quelques secondes, avec contrôle sur le mouvement de caméra et l'animation des éléments.

Luma Dream Machine — Génération de séquences vidéo alternatives et effets spécifiques. Luma apporte une texture différente, particulièrement efficace pour les mouvements organiques et les transitions fluides.

Kling — Production de séquences complémentaires, notamment pour les plans avec présence humaine. Kling offre des résultats convaincants sur les visages et les expressions.

Le processus de création d'un spot publicitaire suit plusieurs étapes :

1. Conception créative — Définition du concept, du message clé et du storyboard. Identification des plans nécessaires et de l'atmosphère recherchée.

2. Génération des frames clés — Création dans Midjourney des images correspondant aux moments clés du spot. Itération sur les prompts jusqu'à obtention de la qualité et de l'esthétique souhaitées.

3. Animation — Transformation des images en séquences vidéo via Runway, Luma ou Kling selon les caractéristiques de chaque plan. Certains plans sont générés directement en vidéo à partir de prompts textuels.

4. Montage et post-production — Assemblage des séquences, ajustement du timing, intégration de la musique et du sound design, ajout des textes et du logo.

5. Déclinaisons — Production des variations de format et de durée pour les différents placements publicitaires.

Spots produit — Vidéos centrées sur le masque SR1, mettant en valeur son design, sa légèreté, ses fonctionnalités. Plans de détail sur la structure alvéolaire, les LED, la télécommande. Mouvements de caméra fluides autour du produit.

Vidéos d'ambiance — Séquences évoquant l'univers de la marque : lumières colorées, atmosphères apaisantes, suggestion du rituel de soin. Ces contenus ne montrent pas nécessairement le produit mais installent l'univers émotionnel de Seeance.

Spots lifestyle — Intégration du produit dans des contextes d'utilisation : moments de détente, rituels du soir, temps pour soi. Présence humaine suggérée ou explicite selon les séquences.

Chaque vidéo produite respecte les codes visuels établis pour Seeance :

Les prompts utilisés pour la génération intègrent ces contraintes de manière systématique, garantissant une cohérence visuelle à travers l'ensemble des contenus produits.